Magazin für Gestaltung / Ressort

BRANDING.

Identity, Logo, Manual.

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Über das Ressort

Brand-Identity-Disziplin. Klassische Linie: Otl Aicher mit dem München-1972-Olympia-Programm als CI-Schule, Massimo Vignelli mit dem New-York-Subway-Manual 1970, Paul Rand mit IBM (1956) und ABC (1962) als die US-Linie. Pentagram (London seit 1972) als die größte unabhängige Design-Agentur mit etwa 24 Partnern und Büros in London, New York, Austin, Berlin. MetaDesign (Berlin seit 1979, Erik Spiekermann) als die deutsche CI-Spitze mit Audi, Volkswagen, Deutsche Bahn-Programm. Frank Wildenberg und Peter Schmidt Group als die Hamburg-Linie. Standard-Manual-Pflicht-Liste: Logo-Konstruktion mit Schutzraum, Farb-Palette in Pantone und HEX und CMYK, Schrift-Hierarchie mit Beispiel-Setzung, Bildwelt mit Stil-Beispielen, Tonalität-Leitfaden, Anwendungsbeispiele (Geschäftspapiere, Web, Beschilderung). Brand Guidelines Online-Trend ab 2018 mit Frontify und Brand.ai als die Cloud-Manual-Plattformen.

Branding · 9 min 22.06.2026

Das Manual in 30 Seiten

Brand-Manual-Bau für kleine Marken in maximal 30 Seiten — was rein muss, was draußen bleibt, mit Tool-Stack und Honorar-Range im DACH-Markt.

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